Emergur Core.
Von der Vision zur Story
Der Emergur Core besteht aus deinem Brand Core, deiner Brand Personality und deiner Brand Story. Er bildet das Zentrum deines Marketings und deiner Kommunikation und bringt sie zusammen. Konsequent dem Story-First-Prinzip folgend, leiten sich aus ihm alle kreativen Ideen und die aus ihnen resultierenden Konzepte und Massnahmen ab.
Der Brand Core
Deine Vision. Dein Purpose.
Der Brand Core steht für dein Unternehmen und seinen Purpose. Vision, Mission und Werte definieren ihn. Zusammen mit der Brand Personality charakterisiert er dein Unternehmen nach innen und nach aussen. Für dich. Für deine Community. Für die Zukunft deines Unternehmens.
Die Brand Personality
Macht deinen Brand etwas menschlicher
Dialog zu führen, heisst: der Community zuzuhören, Empathie zu entwickeln und im Kontext von gesellschaftlichen Themen zu denken. Und vor allem heisst es, zu wissen, wer du bist. In unserem Framework definiert die Brand Personality deinen Charakter. Sie setzt sich aus fünf psychologischen Faktoren zusammen und bestimmt Stil, Tonalität und Haltung.
Neurotizismus
Er definiert die Ausprägung deiner Selbstsicherheit beziehungsweise deiner Emotionalität. Diese Eigenschaft prägt deinen Charakter besonders stark. Sie entscheidet darüber, wie du auf gesellschaftliche Themen und auf Kritik reagierst.
Extraversion
Sie stellt deine Fähigkeit in den Vordergrund, mit der Umwelt zu interagieren. Diese Eigenschaft definiert deshalb die Sozialkompetenz deines Unternehmens gegenüber deinen Mitarbeitenden, Kunden und nicht zuletzt gegenüber deiner Community.
Verträglichkeit
Dein Unternehmen steht oft im Widerspruch zwischen sozialem Engagement und wirtschaftlichen Interessen. Deshalb stellt diese Eigenschaft das Analytische und Kämpferische dem Wohlwollenden und Helfenden gegenüber. Je ausgeprägter sie ist, desto authentischer ist deine Brand Personality.
Gewissenhaftigkeit
Risikofreudig oder eher sorgfältig? Gewissenhaftigkeit ist eine Eigenschaft, die stark in deiner Unternehmenskultur verankert ist. Sie zu verändern, ist ein langwieriger und anspruchsvoller Prozess.
Offenheit für Erfahrungen
Diese Eigenschaft steht für Innovation, Wissbegierigkeit und Offenheit. Sie steht aber auch für Tradition, Bewährtes und Vertrauen. Je klarer du dir bewusst bist, wofür dein Unternehmen steht, desto einfacher wird es, deine Brand Story langfristig zu definieren. Dies trifft für alle fünf Charaktereigenschaften zu, besonders aber für diese.